【日化】2017夏天被六神承包 小鲜肉代言让品牌更趋年轻化

摘要: (快消品独家讯)8月16日晚间,上海家化(600315.SH)发布2017年半年度报告,2017年1-6月自

09-06 06:04 首页 快消品网

  (快消品独家讯)8月16日晚间,上海家化(600315.SH)发布2017年半年度报告,2017年1-6月自有品牌实现营业收入26.50亿元,相比2016年同期同口径数据增长近10%;整体实现归属于上市公司股东的净利润2.16亿元,已超过去年全年盈利水平。表现尤为出色的是旗下品牌六神,2017年六神签订代言人华晨宇进一步加速品牌年轻化进程,拉进了与年轻消费者的关系。2017上半年其主打产品劲凉CP(劲凉花露水、劲凉沐浴露)的销售收入较2016年同期增长了57.2%.不仅如此,六神上半年发布了年轻版嗨夏限量花露水更是在部分渠道引起轰动,众多90后购买收藏。在2017年持续高温的炎热夏天,六神劲凉CP再一次承包了整个夏季。一款产品是如何经久不衰,并在关键时刻把目标消费者定位得更加年轻化,《快消品》就此独家报道。


代言人助力品牌年轻化

  2017年上半年,上海家化(600315.SH)从多个方面入手,打造品牌新形象,为品牌注入全新活力。旗下各品牌按照年初制定的计划推出新品并执行相关的营销活动。2017年夏天,六神品牌突破花露水经典绿瓶的形象,携手90后明星偶像华晨宇全新推出一套极具特色的六神嗨夏限量版花露水。针对90后四种不同的年轻圈层,四款风格迥异、气质不凡的限量版花露水应运而生,分别是:“清雅”、“清新”、“酷玩”和“酷爽”,每一款都有独特的个性化包装和闻香体验,满足年轻人对花露水美一点、凉一点、雅一点的想象。值得一提的是,这套全新花露水的包装是六神品牌与各大艺术院校的90后大学生共同原创,代表了90后鲜明的个性,也表达了年轻人对生活的态度,是真正90后心目中花露水未来的模样。

  花露水是中国消费者夏季习惯使用的“祛痱止痒”商品。但随着一代代消费者需求的更替及相似功能产品的增多,花露水品牌们都面临着同样的难题——如何防止品牌老化、留住年轻消费者?1990年,上海家化的科研人员从《本草纲目》的古方六神丸中得到灵感,从六味中草药中萃取成“六神原液”注入到花露水中,“六神花露水”就此诞生。二十多年来,六神品牌传承中医中草药文化,也在创新的路上披荆斩棘。这两年来,六神品牌最大的课题就是实现品牌年轻化。年轻一代的审美情趣发生了改变,每个人都在追求个性的表达。由此,六神调整了产品设计、传播方式、营销渠道,用年轻人喜欢的方式和他们进行交流。 

六神劲凉CP决战40度高温

  持续40度的高温让人们恨不得把《王者荣耀》里的英雄后羿请出来射太阳,面对燥热的天气,本能想要寻找更加清凉的所在时,六神品牌代言人华晨宇就在这炎热的暑期为大家带来一股劲凉之风。作为90后的优秀代表华晨宇受邀担任腾讯《明日之子》节目盛世魔音实力星推官,携手六神劲凉CP登上《明日之子》的盛世魔音赛道,寻找中国华语乐坛的明日之星。所谓“劲凉CP”是六神品牌2017年夏天重点打造的两款极致劲凉爆品——六神劲凉提神花露水和六神劲凉酷爽沐浴露。《快消品》获悉,2016年夏天六神劲凉提神花露水成为火爆网络、一度卖到脱销的网红花露水,网友使用它后晒出“冷到盖棉被”、“一秒凉到南极”、“花露水界的扛把子”这样的金句。它除了富含“六神原液”,还特别添加了薄荷、椒样薄荷、留兰香(绿薄荷)三重薄荷精华,因此能快速带给人冰透感和持久的清凉舒爽。夏日酷热、疲倦犯困时,喷于颈部和裸露肌肤,瞬间感觉冰透凉爽。而六神劲凉酷爽沐浴露也同样是一款具有网红潜质的极致清凉的沐浴露。它富含“六神原液”,并添加三重薄荷精华,配以冰爽香气和天然植物洁肤配方,易冲洗不滑腻,能缓解高温出汗带来的肌肤燥热粘腻,畅享夏日酷爽体验。

  据《快消品》独家了解到,六神与代言人华晨宇担任星推官的腾讯独家大IP《明日之子》进行深度绑定的内容合作。仅前六期节目总播放量就高达10.4亿,位列同期网络自制综艺榜排名前三,微博综艺榜排名第一。不仅如此,2017年上半年,上海家化(600315.SH)对两大线上销售平台:京东和天猫超市进行了运营模式的切换,两大电商平台由代理模式切换为自运营模式,提高运营效率,为未来两大平台的发展打下基础。截至6月末,上述切换已经全部完成。同时六神品牌在渠道上也有了新的突破,不仅在原先的传统渠道进行了精耕细作,也同时加码了电商的投入,特地在京东和天猫开设官方旗舰店,来玩转电商渠道。同时在一些新通路上也有了新的思路,例如团购渠道、B2B及校园渠道等,有相应的投入。

 - END -

你可能感兴趣

【日化】上海家化2017上半年自有品牌营收同比增长近两位数 净利润超去年全年



首页 - 快消品网 的更多文章: