【综合】旺旺营收下滑3.7% “爆品”旺仔牛奶销售回稳

摘要: (快消品讯)8月22日,中国旺旺控股有限公司(00151.HK)公布了2017年上半年财报。截至2017年6

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  (快消品讯)8月22日,中国旺旺控股有限公司(00151.HK)公布了2017年上半年财报。截至2017年6月30日,其营收93.47亿人民币,较去年同期少了3.7%。毛利同比减少10.3%至41.63亿元,公司权益持有人应占利润同比减少14.5%至15.01亿元。对于业绩的下滑,旺旺表示主要是因为2017年春节较2016年提前11天,使部分春节产品相关业绩确认在2016年底的比例比前一年更多,而致第一季度业绩与去年同期相较有所下滑,但常态销售符合管理层预期。

  在旺旺三大主营业务中,占据“半壁江山”的乳品及饮料类2017年上半年收益45.305亿,较2016年上半年略微衰退3.1%,衰退幅度较前期进一步收窄,占乳品及饮料类收益约 90% 的“旺仔牛奶”同比仅有微小衰退不足 1%,旺旺表示,行业内去库存的促销竞争及消费需求的转移,使旺仔牛奶近年销售疲弱,但旺旺并没有因为短期业绩压力而陷入竞争泥沼,而是把着眼点产品及渠道的优化改善上。在产品上进一步拓宽产品规格及品类,推出“优酪乳”及“旺仔特浓牛奶”,在渠道上,选择现代渠道率先发力,深耕传统市场。

  米果大类因受2017年春节销售天期变少11天影响较大,特别是集中在春节前90天销售的大礼包类产品,因此米果类上半年收益较2016年同期下滑5.7%,达到19.531亿。旺旺休闲食品类收益为28.398亿,较2016年上半年略衰退3.5%,春节集中售卖天期的缩短及部分假货事件的干扰,影响了部分休闲小类产品上半年的表现,占休闲食品类上半年收益超过40%的冰品小类,取得高个位数成长。

  根据财报显示,旺旺不断优化产品结构及行销组织,强化品牌建设及增加与消费者沟通的各项活动等。上半年除“爆品”“优酪乳”和“旺仔特浓牛奶”,还以“哎呦荞麦米面”、“旺旺口泡刹”“刹泡系列槟榔”等新产品,给消费者全新的体验。

  在渠道方面,旺旺延续 2016 年渠道差异经营策略,打造“品牌+通路”的行销模式,对于不同渠道推出客制化、差异化的产品。旺旺表示,虽然目前现代渠道占旺旺总销售比例仍较低,未来成长前景可期。旺旺也将同样高度重视电商、母婴等新型渠道的发展,将目前新渠道探索与尝试,视作中长期渠道发展的必要资源投入,和去年相比,这两个渠道收入涨了超过50%。传统渠道仍然是旺旺主力。

  在发布业绩报告的同时,旺旺宣布更改财政年度,将年结日由12月31日改为3月31日,以降低春节前后销售高峰时间不确定的影响。

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